Asesoramiento que ofrecemos a empresas que quieran realizar campañas relacionadas con el Mundial de Rusia.

A pocos meses del inicio del Mundial de Rusia 2018, muchas empresas comienzan a preparar sus campañas de marketing y promociones para posicionar sus marcas y potencializar su crecimiento, aprovechando este evento que genera tanta expectativa entre los aficionados y consumidores de productos. Adidas® por ejemplo, como patrocinador del evento,

CONMEBOL | CREDITO DE LA IMAGEN: CONMEBOL

lanzó la nueva camiseta de la selección Colombia con una fuerte campaña en redes sociales valiéndose de numerosos influenciadores para incentivar su venta.

MY BRAND ha asesorado legalmente a múltiples empresas en la realización de campañas de marketing y actividades promocionales. A lo largo de los años y gracias a nuestra experiencia con este tipo de actividades, hemos detectado algunos puntos importantes a tener en cuenta para evitar inconvenientes :

 

  1. Las actividades promocionales que apliquen a más de un Departamento o ciudades principales son consideradas de alcance nacional y por lo tanto requieren de la autorización de Coljuegos.

 

  1. Si la definición de los ganadores se hace a través de la suerte y el azar, sin importar el valor del premio, se debe solicitar la autorización de Coljuegos (alcance nacional) o la autoridad local designada dependiendo del Departamento o ciudad en la que se realice. El incumplimiento de lo anterior acarrea sanciones legales (lea la entrevista con el Presidente de Coljuegos Juan Pérez Hidalgo). Por el contrario, si la definición de los ganadores depende de la habilidad y destreza, no se requiere autorización, por ejemplo la entrega de premios por actividades generadas en Facebook o Instagram por un número de likes.

 

  1. El uso de la imagen de una persona, como los jugadores de las selecciones, debe contar con la debida autorización, de lo contrario puede acarrear sanciones y demandas por parte del jugador mismo o de los mismos equipos de fútbol a los que pertenecen. Es el caso de una valla puesta en Bucaramanga en 2014 en la que aparecía la imagen de Radamel Falcao y la Federación Colombiana de Fútbol

    MC8 | CREDITO DE LA IMAGEN: MC8

    (Colfútbol) asociada al Partido Conservador que tuvo de que ser desmontada luego de un reclamo por parte del jugador (lea la noticia aquí). A este respecto existe múltiples casos como el de Diego Armando Maradona contra la empresa de videojuegos Konami por el videojuego Pro Evolution Soccer, o el caso de una posible demanda por parte de los jugadores chilenos Arturo Vidal, Alexis Sánchez y Gary Medel en contra del humorista Stefan Kramer por el uso no autorizado de su imagen.

 

La autorización debe ser otorgada a través de un contrato suscrito por quien tenga la facultad legal para hacerlo, regulando cada una de las circunstancias del caso. Una autorización inválida generará pérdidas económicas para la empresa ya que la buena fe no exonera del cumplimiento de los deberes legales. Como ejemplo, la histórica clasificación de Panamá para el mundial de Rusia 2018 puso en alerta a la Asociación de Futbolistas Panameños para que la imagen de los futbolistas no sea utilizada sin su consentimiento.

  1. Colfútbol es el ente encargado de proteger las marcas de la Selección Colombia. El uso de las marcas sin previa autorización conlleva demandas, como fue el caso de la compañía Claro en el Mundial de Brasil 2014 al utilizar signos, logos y emblemas de la Selección Colombia de fútbol.

LAESTRELLA.PA | CREDITO DE LA IMAGEN: LAESTRELLA.PA

 

Algo similar ocurrió en Panamá donde la Federación Nacional de Fútbol advirtió sobre drásticas sanciones por el uso indebido de su imagen y escudo en virtud de la reciente clasificación de la selección panameña para el  Mundial de Rusia 2018.

 

  1. La FIFA protege sus marcas por ser éstas uno de sus activos más importantes y no escatima en gastos a la hora de demandar infracciones a sus derechos de propiedad intelectual. A 40 días del comienzo del Mundial de Sudáfrica 2010, la FIFA realizó 2.500 acciones legales para salvaguardar su marca registrada Copa del Mundo FIFA. Por ello lo más recomendable es revisar la normativa aplicable y analizar las alternativas que se tienen para llevar a cabo una actividad promocional relacionada con el Mundial Rusia 2018. El valor del fútbol en la economía mundial es enorme y los poseedores de los derechos como la FIFA, las Federaciones Nacionales, los Clubes y los jugadores no permiten que otros se beneficien si no existe un acuerdo de comercialización.

 

TARINGA | CREDITO DE LA IMAGEN: TARINGA

Por todo lo expuesto anteriormente, al momento de realizar una campaña publicitaria o actividad promocional es de vital importancia hacer un análisis comercial y legal con los equipos de trabajo correspondientes a efectos de definir cuáles son las alternativas que existen para llevarlas a cabo y cuáles serían las restricciones aplicables a la realización de la misma para efectos de que todos los materiales impresos, digitales, etc… cumplan con las exigencias del caso. MY BRAND cuenta con la experiencia para brindar asesoría a todo tipo de empresas en el desarrollo y ejecución de sus campañas y promociones, y le ayuda a anticipar las sanciones o reclamos que podrían derivarse de la actividad. En la anticipación está la clave, contáctenos y le asesoraremos.

Creditos imagen de cabecera: DeportesTelevisa

Juana Muñoz Quintero

Abogada de propiedad Intelectual en MY BRAND