Cuáles son las marcas país más valiosas de América Latina

En la incesante carrera por volverse más competitivos en la economía global, las naciones del mundo se han dado cuenta que tienen que tener una marca, como cualquier producto. Y que tienen que cuidarla.

Los países latinoamericanos han entrado de lleno en esta tendencia.

La manifestación más visible de la “marca país” es esa serie de logotipos coloridos y eslóganes publicitarios -como “La respuesta es Colombia”- que en los últimos años han proliferado para identificar a cada una de las naciones de la región, sobre todo en campañas para atraer turismo o negocios.

“Pero la marca país es mucho más que una campaña de promoción publicitaria”, le dice a BBC Mundo la colombiana Lina Maria Echeverri, investigadora en temas de marketing y fundadora de Pais Marca OBS, un observatorio internacional del fenómeno.

“Es una estrategia completa para capitalizar la reputación del país”, aclara Echeverri.

Visto en BBC

Imagen de cabecera: PanAm Post